Стадионы берут числом: сегмент концертов растёт за счет «семейных заказов» и масштабных шоу – всего за второй квартал Яндекс Афиша продала 5,7 млн билетов Количество проданных билетов по итогам второго квартала 2026 года выросло на 18% по сравнению с прошлым годом. Основными драйверами вместе с концертами стали кино и спорт.
Крупнейший продавец билетов на развлекательные мероприятия в России подвёл итоги второго квартала 2026 года. Продажи билетов через сайт и приложение Яндекс Афиши, а также другие сервисы Яндекса выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысили 10,4 млрд рублей, продажи на сайтах и ресурсах партнеров за это же время увеличились на 20% до 2,8 млрд рублей.
Впервые за несколько лет рост продаж обеспечен прежде всего увеличением числа проданных билетов, а не ростом среднего чека. Если число проданных билетов по сравнению со вторым кварталом 2025 года выросло на 18% до 5,7 млн, то средний чек на заказ – только на 9% до 4285 рублей. Это сильно отличается от прошлогодней динамики, когда средний чек во втором квартале 2025 года вырос относительно 2024 года на 35% и даже от динамики в начале этого года, когда чек увеличился на 17%. По отдельным категориям развлечений за этот же период, например, выставкам впервые за несколько лет стоимость билетов не изменилась.
Самыми быстрорастущими сегментами рынка во втором квартале стали цирк (+42%), спорт (+44%) и кино (+48%). Категория цирка росла как за счёт количества заказов, так и по размеру среднего чека. Показатели спорта увеличивались за счёт повышенного спроса на матчи в концовке футбольного сезона с развязкой в РПЛ и финалом Кубка России, а также на главные матчи плей-офф КХЛ. Кроме того, впервые в топ самых популярных событий квартала попал спортивный ивент – Суперфинал Фонбет Кубка России «Спартак»-«Краснодар», проходивший в «Лужниках». Благодаря громким весенним премьерам в кино общая касса проката в России по итогам второго квартала оказалась выше, чем за аналогичный период 2025 года, – Яндекс Афиша продавала билеты в кинотеатры через свою витрину и Кинопоиск.
Больше половины продаж во втором квартале Яндекс Афиши приходится на концерты, тут рост составил 30%. Основным драйвером такого роста стали стадионы. Весь топ популярных концертов, в который входят шоу Ваня Дмитриенко, Баста, Леонид Агутин, Руки Вверх!, Ленинград и группа КИНО состоит из стадионных выступлений, проходивших на большой спортивной арене «Лужники», «Газпром-Арене» или «Лукойл-Арене». При этом средний чек в сегменте концертов впервые с 2024 года снизился – с 6317 рублей в первом квартале 2026 года до 6282 рублей во втором.
Росту масштабных событий способствует и то, что жители России всё чаще выбирают события, на которые можно пойти с семьёй и/или друзьями. Доля совместно-семейных заказов (два или более билета оформлены в одном бронировании) теперь составляет около 60% от всех бронирований.
Данил Гребенев, руководитель Яндекс Афиши: «В первом полугодии Яндекс Афиша, прежде всего, сфокусировалась на развитии продукта и каналов дистрибуции. Сегодня люди покупают билеты и напрямую с нашей витрины, и импульсивно, например, на Кинопоиске, на странице исполнителя в Яндекс Музыке или в приложении Яндекс Go. Вкупе такой экосистемный подход обеспечивает высокие продажи и заполняемость самых разных площадок. За два года число мероприятий, билеты на которые можно купить на Яндекс Афише, выросло почти на 40%, поэтому мы обновляем наш продукт так, чтобы партнёрские площадки и организаторы получали наибольший охват, а зрители могли быстрее найти интересное им событие, пройдя весь путь от выбора до посещения площадки».
ТЕКСТ
Топ-10 событий по продажам за второй квартал 2026 года:
- мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», Москва
- концерт Руки Вверх!, Москва
- Суперфинал Фонбет Кубка России. Спартак — Краснодар, Москва
- концерт Басты, Москва
- шоу «Весь этот цирк», Москва
- концерт Леонида Агутина, Москва
- концерт Баста-Guf, Москва
- концерт Вани Дмитриенко, Москва
- концерт Леонида Агутина, Санкт-Петербург
- шоу «Королевский цирк», Санкт-Петербург
В целом по итогам первого полугодия Яндекс Афиша продала через сайт и приложение, а также другие сервисы Яндекса 14,7 млн билетов — это на 14% больше, чем за первую половину 2025 года. Прямые продажи Яндекс Афиши на собственном сервисе и других площадках Яндекса достигли 25,5 млрд рублей, что на 27% больше, чем за первую половину прошлого года. Продажи на сервисах партнеров за это же время выросли на 18% до 6,6 млрд рублей.
Яндекс Афиша — крупнейший продавец билетов на развлекательные мероприятия в России, где можно узнать о событиях в городе и купить билеты в кино, на концерт, спектакль, выставку и другие мероприятия. Является соорганизатором и продюсером ряда мероприятий – от выставок до масштабных концертных шоу. Яндекс Афиша присутствует в более чем 450 городах, ежемесячно сервис посещают около 15 млн пользователей (самый популярный билетный сервис в России, по данным ICMR (ГФК-Русь)*). Подписчики Яндекс Плюса, покупая билеты, получают кешбэк баллами, которые можно использовать при покупке билетов или в других сервисах Яндекса.
