По итогам 2020 года рынок творческих индустрий в офлайн-сегменте сократился более чем в 2,5 раза, отмечается в исследовании агентства InterMedia. При этом в онлайн-секторе продолжился стабильный рост, что обусловлено особенностями вынужденной изоляции в период борьбы с вирусом. Все происходящее в большинстве случаев крайне негативно сказалось на деятельности представителей творческих индустрий, что потребовало оценки дальнейшей ситуации в отрасли и поиска возможных решений возникших проблем. Поставленные вопросы объединили участников дискуссии — представителей профессиональной сферы, ученых, юристов. В ходе встречи эксперты рассказали о состоянии творческих индустрий как на основе личного опыта, так и по результатам статистической и аналитической работы.

Открывая дискуссию, модератор — главный редактор информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов — обратил внимание на то, что пандемия практически приостановила процесс развития творческих индустрий. Точно оценить соизмеримость потерь не представляется корректным ввиду того, что убытки каждого из направлений — бюджетного и коммерческого — оказались критичны для всех, невзирая на относительно стабильное существование последнего. Под угрозу выживания была поставлена зрелищная индустрия, которая под влиянием внешних факторов фактически впала в состояние анабиоза, однако и на текущий год прогноз также весьма безрадостный.

«О восстановлении речь не идет, хотя в перспективе ожидается рост отрасли в сравнении с 2020 годом, возможно до уровня 2017 года. При этом следует понимать, что Россия — одна из самых прогрессивных стран мира с точки зрения поддержки культуры, в связи с чем уже на сегодня некоторые культурные институции благодаря поддержке государства начинают открывать свои двери для посетителей», — пояснил он.

Оценивая влияние пандемии, председатель правления Российского Авторского Общества Максим Дмитриев уточнил, что за прошлый год выросла привлекательность интернет-сегмента для участников творческих индустрий. По его словам, в 2020 году доход компаний от использования музыки в интернете увеличился в среднем на 40%. В то же время авторские сборы от «живых» концертов, за использование музыки в общественных местах, кафе, барах и ресторанах сократились в три раза. Увеличение поступлений от онлайн-дистрибуции связано с бурным ростом стриминга — люди на изоляции слушали музыку, смотрели видео, и поэтому активность в данном направлении выросла, объяснил эксперт.

«Если говорить о тенденциях, нам кажется, ситуация выправляется, — заявил Максим Дмитриев. — В ближайшее время рост цифровых продаж будет умеренным — в пределах 10–15%. Что касается наших прогнозов по развитию организаций по коллективному управлению правами, мы, к сожалению, в краткосрочной перспективе не сможем выйти на уровень докризисного периода 2019 года. Это прежде всего касается публичного исполнения музыкальных произведений и фонограмм, ведь этот сегмент тесно связан с состоянием и динамикой понесшей серьезные потери сферы общепита. Однако по некоторым другим направлениям деятельности можно рассчитывать на более быстрое восстановление».

На рост онлайн-сегмента в 2020 году указал и Евгений Сафронов: «Деятельность в сфере онлайн продолжит набирать обороты, здесь зарабатывают сейчас больше денег, чем в 2019-м, несмотря на пандемию, а может быть, и благодаря ей».

Еще одну из причин, затрудняющих развитие творческих индустрий в 2021 году, назвал директор Ассоциации правообладателей по защите и управлению авторскими правами в сфере искусства (УПРАВИС) Эрик Вальдес-Мартинес. С его точки зрения, экономическое развитие невозможно без решения правовых вопросов, основанных на поиске баланса интересов между участниками рынка.

«В России существует запрос на пересмотр аккредитации прав на копии и репродукции. К нам поступают просьбы на использование произведений изобразительного искусства, но из-за того, что невозможно определить, где конкретно находится автор, в предоставлении прав приходится отказать. В некоторых странах, например в Швеции, существует режим аккредитации, который позволяет ОКУПам давать права от имени всех авторов изобразительного искусства. Это, с одной стороны, позволяет легально использовать репродукции в коммерческих целях, а с другой — все авторы получают вознаграждение», — заявил директор УПРАВИС.

С позицией о необходимости законодательной доработки также согласилась певица, автор, правообладатель, и.о. Председателя Авторского Совета НЦИС и член Президиума ЕАКОП Ирина Видова-Молчан. По ее словам, нужны четкие механизмы выплат цифровыми сервисами авторских вознаграждений.

«К примеру, в Германии готовится закон, предусматривающий перенос ответственности за размещение контента с пользователей на владельцев цифровых сервисов. Надеюсь, летом эта инициатива будет одобрена в Германии и подобные законы появятся во всех странах мира».

Важность правовой поддержки отрасли отметили также и представители творческих объединений — заместитель директора МХТ им. А.П. Чехова Карина Кондрашова и первый заместитель председателя правления Российского музыкального союза Юлия Иванина. По заявлению Юлии Иваниной, Российский музыкальный союз уже выступил с инициативой законодательно усовершенствовать механизм начисления вознаграждений за использование контента в сети интернет и на различных музыкальных цифровых платформах и сервисах.

Завершение дискуссии прошло все же на позитивной ноте — участники Creative Global Talks указали на то, что в 2020 году, несмотря на значительное сокращение деятельности офлайн-сегмента творческих индустрий, ключевые игроки рынка — театры, музеи, фестивали и т.д. — смогли освоиться в онлайн-форматах. Однако для эффективной монетизации доходов от цифровых платформ нужны законодательные изменения, ведь именно от этого зависят темпы роста творческих индустрий в дальнейшем.

В обсуждении ключевых проблем отрасли творческих индустрий также приняли участие член правления Гильдии композиторов Союза кинематографистов РФ Андрей Батурин, исполнительный директор Ассоциации концертно-театральных и билетных организаций (КТиБО) Владимир Зубицкий, генеральный директор «Экспо-Парк Выставочные проекты» Василий Бычков, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова, заместитель директора Центра научно-технической и инновационной политики Института статистических исследований и экономики знаний Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» Михаил Гершман, искусствовед, заместитель председателя секции скульптуры Объединения московских скульпторов и Московского союза художников (ОМС и МСХ) Петр Баранов и др.

Евразийская конфедерация обществ правообладателей (ЕАКОП) — международная неправительственная организация, в состав которой входят ведущие национальные общества, занимающиеся управлением различными категориями авторских и/или смежных прав в странах — членах Евразийского экономического союза, Содружества Независимых Государств, странах БРИКС и иных странах. ЕАКОП — ассоциированный член Международной конфедерации обществ авторов и композиторов (CISAC), имеет статус организации-наблюдателя Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), является членом IFFRO. Штаб-квартира Конфедерации располагается в Москве (Российская Федерация).

«За первые 11 дней января было создано более 7,5 тысяч плейлистов со словом "серотонин" в названии, а с 2019 по 2020 год популярность подобных подборок взлетела почти на 180 процентов», — рассказали в Spotify.

Среди наиболее часто включаемых в пользовательские "серотониновые" плейлисты Spotify: "Tongue tied" группы GroupLove, "Everybody talks" в исполнении Neon Trees, "Out of my league" группы Fitz and the Tantrums.

Грустная музыка, как оказалось, тоже актуальна: подборки со словом "грустный" в названии в 2020 году прослушали более 616 миллиардов раз.

Наиболее часто слушатели добавляли в свои "печальные" плейлисты в Spotify композиции "Someone you loved" в исполнении Льюиса Капальди, хит Билли Айлиш и Khalid "lovely", "Say something" от A Great Big World и Кристины Агилеры.

Также сервис назвал самые популярные мелодии для уверенности в себе. "Число прослушиваний плейлистов, посвященных теме уверенности, с 2019 по 2020 год выросло более чем на 120 процентов", — рассказали в Spotify.

В топе оказались "Good as hell" и "Truth hurts" в исполнении Lizzo, "Love myself" от Хейли Стейнфилд, "7 Rings" Арианы Гранде. Следом идут "Run the world (Girls)" Бейонсе, "Fight song" в исполнении Rachel Platten.

Самым заметным артистом года в ВК стал Morgenshtern. Альбом «Легендарная пыль», который он записал за неделю, набрал миллионы прослушиваний за считанные дни и теперь получает звание «Альбом года». Кроме того, трек Cadillac пользователи чаще всего добавляли в свои клипы ВКонтакте, так что Morgenshtern победил и в номинации «Хит года в Клипах». Неоднозначные творчество и репутация приводят к однозначному успеху: Morgenshtern завоевал внимание аудитории ВКонтакте и стал «Артистом года».

Награда «Трек года» досталась песне «Луна не знает пути» от «Тайпан» и Agunda. Это дебютная работа 16-летней Агунды Цириховой — в январе она опубликовала песню ВКонтакте, а затем записала клип с группой «Тайпан». Трек влетел в чарты, а заодно принёс творческому союзу ещё и победу в номинации «Фит года».

В номинации «Прорыв года» выиграл битмейкер Slava Marlow. Он начинал с совместного творчества с Morgenshtern, однако затем стал работать сольно и пообещал записывать по треку каждый день в течение года. Музыкант выпускает далеко не все творения, но премьер было уже немало — и они обеспечили артисту самый быстрый взлёт по количеству прослушиваний в этом году.

Во время вынужденной самоизоляции пользователи чаще всего слушали песню «Кайф ты поймала» от Konfuz. Вероятно, люди особенно скучали по близким, поэтому им отзывались романтичные строки «Я выбрал тебя, а остальным sorry» и «Ты не представляешь, как мне тебя не хватало». Так или иначе, композиция становится «Саундтреком самоизоляции».

«Плейлистом года» стала подборка «Русские хиты» с бодрящими поп-композициями отечественной сцены.

Пользователи ВКонтакте продолжают знакомиться с форматом подкастов: в этом году количество слушателей увеличилось в 3,5 раза. «Подкастом года» стал ВПШ, где обсуждают тренды, музыку, моду и шоу-бизнес.

Всего за год аудитория ВКонтакте провела за прослушиванием музыки 548 177 лет.

Интересные факты:

• В топ-30 треков попали четыре песни, записанные Morgenshtern или вместе с ним.
• По два трека в рейтинге — у Клавы Коки, Andy Panda и Andro.
• В Москве, Нижнем Новгороде и Казани чаще всего слушали трек Cadillac, а в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске — «Луна не знает пути».

Топ-30 треков

1. Тайпан&Agunda — Луна не знает пути
2. Morgenshtern и Витя АК — Ратататата
3. Morgenshtern и Элджей — Cadillac
4. Ramil’ — Сияй
5. The Limba и Andro — X.O
6. Miyagi и Andy Panda — Kosandra
7. Artik и Asti — Девочка танцуй
8. Hensy — Поболело и прошло
9. Raim — Двигаться
10. Dabro — Юность
11. Niletto — Любимка
12. Мэвл — Патамушка
13. Gayazov$ Brother$ — Увезите меня на Дип-хаус
14. Jony и Andro — Мадам
15. Konfuz — Кайф ты поймала
16. Ганвест — Кайфули
17. Morgenshtern — Yung Hefner
18. Gidayyat и Gazan — Коронаминус
19. Гуф и Murovei feat. V $ X V PRiNCE — Ураган (feat. V $ X V PRiNCE)
20. Miyagi и Andy Panda — Minor
21. Клава Кока и Niletto — Краш
22. Macan — Кино
23. Intelligency — Август
24. Cream Soda и Хлеб — Плачу на техно
25. Morgenshtern — ОНА - ОНО
26. FILV — Balenciaga
27. Клава Кока — Покинула чат
28. Олег Кензов — По кайфу
29. Джаро и Ханза и kavabanga Depo kolibri — Таблетка
30. Rakhim — Fendi

Топ-30 альбомов

1. Легендарная пыль — Morgenshtern
2. Yamakasi — Miyagi&Andy Panda
3. 7 (Part 2) — Artik&Asti
4. 2004 — Скриптонит
5. Vinyl #1 — Zivert
6. Buster Keaton — Miyagi
7. Всем привет! — Мэвл
8. 58 — Егор Крид
9. Список твоих мыслей — Jony
10. Правило — Pharaoh
11. Karmageddon — kizaru
12. ЛюболЬ, Pt. 1 — Фогель
13. Кредо — Gayazov$ Brother$
14. Я дома. — The Limba
15. Неприлично о личном — Клава Кока
16. Дом, который построил Алик — Гуф&Murovei
17. Пацаны с улиц выбиваются в люди — Нурминский
18. Old Blood — Boulevard Depo
19. Жить в кайф — Макс Корж
20. Кино без сигареТ — 104
21. Я люблю тебя — Rauf&Faik
22. Моя кассета - твой первый диск — Тима Белорусских
23. Калейдоскоп — Gafur
24. Младшая сестра — дора
25. Круг Ветров — Mnogoznaal
26. Всё, что есть у меня - это голод — Ramil’
27. No Label — lil krystalll
28. After Hours — The Weeknd
29. Малый повзрослел, Ч. 2 — Макс Корж
30. Hajime, Pt. 3 — Miyagi&Эндшпиль

Топ-10 артистов

1. Morgenshtern
2. Artik&Asti
3. Gayazov$ Brother$
4. Miyagi&Andy Panda
5. Скриптонит
6. HammAli&Navai
7. Jony
8. Макс Корж
9. Егор Крид
10. Элджей

Об этом в официальном блоге Google написала менеджер по связям с общественностью "Google Россия" Светлана Анурова.

По словам Ануровой, сегодня пользователями YouTube являются 77% жителей России, в целом сообщество видеосхостинга насчитывает больше 2 млрд пользователей. В России традиционно в списке видео, набравших наибольшее количество просмотров, много развлекательного контента. Первое место рейтинга - у шоу "Что было дальше?" с участием Юрия Дудя и певицы Лолиты Милявской. В топ-3 также попали интервью Дудя с комиком Алексеем Щербаковым и программа "Вечерний Ургант", гостем которой стал рэп-исполнитель Morgenshtern.

На первом месте среди музыкальных видео в топ-10 оказался клип на песню Uno, с которой группа Little Big должна была представлять Россию на отмененном «Евровидении 2020». На втором - другой ролик Little Big «Hypnodancer». Кроме того, на девятое место вышел их же клип Tacos.

На третьей строчке оказались Клава Кока и Niletto с клипом «Краш», на четвертом снова Клава Кока с роликом «Покинула чат». Пятое место у клипа «Пикачу» Mia Boyka и Егор Шип.

Шестое и седьмое место у Моргенштерна — на одной строчке расположился записанный с Элджеем Cadillac, на другой — выпущенная с Тимати El Problema.

Группа Dabro с «Юностью» заняла восьмое место рейтинга, а замкнул топ-10 Мэвл с «Холодком».