Оба участника сделки пока отказываются от комментариев. Продавец акций не называется (пакет принадлежал частным лицам), известно только, что основатель и президент канала Василий Лавров свой пакет (26%) сохранил.

«О2ТВ» – небольшой кабельный канал, с техническим охватом 36 млн человек и еженедельной аудиторией около 400 000 человек. Канал ориентируется на 18 – 34-летних зрителей, 50% контента сейчас составляют музыкальные клипы.

В течение двух месяцев «Медиа3» будет проводить due diligence, затем на канале, скорее всего, произойдут изменения. По словам сотрудника «О2ТВ», просившего не называть его имени, «Медиа3» рассчитывает, что в течение трех лет канал сможет выйти на уровень выручки $5 – 7 млн и начнет приносить небольшую прибыль. Сейчас доходы канала в несколько раз меньше. Кроме того, они в два раза превышают расходы.

Коммерческий директор канала MTV Александр Шпрехер считает, что заявленные планы чересчур амбициозны, таких сумм не зарабатывает на рекламе даже лидер сегмента VH1 (аудитория канала 3 млн).

Очевидно, что для того, чтобы достичь поставленных целей, «Медиа3» сначала придется серьезно вложиться в канал. Прежде всего – в значительное расширение сети и в контент. Эти затраты Артем Инютин, гендиректор «РБК Медиа» оценивает в $5 – 7 млн.

Получайте музыкальные новости первыми в Telegram!

СРЕДСТВО ОМОЛОЖЕНИЯ

Зачем «Медиа3» в кризис приобретать еще одну головную боль, решительно непонятно, пишет Slon.ru. Газетный бизнес – главный источник доходов холдинга – находится сейчас не в лучшем состоянии: рекламные доходы газет в первом полугодии сократились на 40%. Чтобы сохранить компанию, владелец «Медиа3» – группа «Промсвязькапитал» братьев Ананьевых – летом приняла решение отказаться от затратных и низкорентабельных направлений и выставила на продажу типографии «Экстра М», «Медиа-Пресса», дистрибуционную компанию «Ариа-АиФ» (сети киосков «АиФ-пресс», «Метропресс-Спб», МОП «Союзпечать» и «Роспечать-Челябинск»).

Покупка нишевого канала, рассчитанного на молодежь, – странное решение для компании, которая владеет «АиФ» и «Трудом», – аудитория газет гораздо старше. Небольшое сокращение расходов на контент эта сделка принести может – в случае успешной реализации идеи единой редакции, например, над которой в последнее время работала «Медиа3». Но пакетные продажи рекламных возможностей канала и газет, ради которых, скорее всего, затевалась сделка, осуществить на практике будет довольно сложно.

Гендиректор ИД «Комсомольская правда» Владимир Сунгоркин признает : пакетные продажи рекламы вместе с открывшейся в начале года станцией «КП» пока приносят копейки. Сунгоркин считает, что сделка с «О2ТВ» имеет смысл только в том случае, если «Медиа3» планирует омолодить аудиторию «Аргументов и фактов».