Итоги года

Итоги 2016 года в российском шоу-бизнесе

31/12/2016 - 04:41   Поп   Профи
Смена поколений в отечественном шоу-бизнесе идет полным ходом, и только сама индустрия не может договориться между собой, как сделать шоу-бизнес нормальным цивилизованным бизнесом.

Год-то, вроде бы получился не слишком ярким — не появилось чудо-альбомов, взрывающих всю страну. Не появилось и чудо-артистов для всей страны сразу. Музыка в России сегментируется такими ускоренными темпами, что у каждого слушателя свой собственный круг прослушивания, и даже самые ротируемые на радио и ТВ артисты (если только это не Лепс или Ротару) теперь могут массово вызывать в разных компаниях недоуменные вопросы: а кто это вообще?

А кто это вообще?

И ничего удивительного. Музыка во многом перетекла в интернет, а ему свойственно сегментироваться по умолчанию.

Сегментация

Слушатели одного сообщества вообще не понимают, что и зачем слушают в другом сообществе. Лидер стриминга Яндекс-музыка настойчиво предлагает каждому создавать свои плей-листы и свое «радио» (чем уже давно и столь же настойчиво занимается сайт 101). На федеральных телеканалах артистов видят только на коньках или в бассейне. Радиоротации заметно потеряли в актуальности для раскрутки песен, а FM-частот для всех жанров не хватает. Все это неизбежно приводит к индивидуализации потребления музыки, а значит, к кучкованию вокруг жанров или микро-направлений.

Новая волна

Наиболее целенаправленно работают над выращиванием новой волны поп-артистов телеканалы РУ-ТВ и «Музыка Первого». Несмотря ни на что, аудитория «Русского Радио» верна своей волне, и «Новое Радио» вынуждено работать скорее на опережение, - и значит, тоже на ротации молодых перспективных артистов. Эфиры занимают песни Егора Крида, «Время и стекло», Alekseev, Елены Темниковой, Elvira T, Iowa, M-Band, Полины Гагариной, Юлианны Карауловой, Monatik, «Моя Мишель», L-One и многих других артистов. Все они — лицо нынешней поп-музыки. Что же это за лицо?

Лицо

Очевидно, что лицо вполне определенной наружности: поп с обязательным вкраплением урбан-эстетики, r’n’b или хип-хоп читки. Это довольно печально узко, если сравнить со размахом стилистики чарта Биллборд или UK Charts. Нет артиста, который вышел бы с акустической гитаркой и взорвал бы стадион, как Бибер или Адель. И все же лучше, чем ничего. Все перечисленные артисты имеют узкую аудиторию, вот в чем самая большая их проблема, фактически это музыка для подростков 15-25. Дальше — обрыв. Спрашивать в 40-летней компании, кто такая Iowa или Alekseev – значит наткнуться на сакраментальное «а кто это?»

Для аудитории 30+ существуют только проверенные звезды, крайней из которых по времени появления первой песни «из утюга» будет Ёлка, в лучшем случае. Поэтому никаких проблем с концертами у наших уважаемых звезд нет, и кое-какие имена порой подкидывает «Радио Шансон», которое отлично научилось работать с этой весьма платежеспособной аудиторией. Михаил Бублик или Сергей Любавин ею ценимы, и тоже весьма востребованы на концертах.


Клип года «Ленинград» - «Экспонат» (100 млн просмотров)

Лузеры

Абсолютно провальным 2016 год стал для не-поп жанров. Не появилось ни одной яркой рок-группы, более того, появились трудности с концертами рок-звезд условного второго ряда («ДДТ» или «Ленинграда» это никак не коснулось). Этническая музыка ушла в глубочайшее культурное подполье (за исключением Кавказа и мусульманских республик центра страны), зрителей сложно собрать даже на фестиваль с громкими именами, не говоря уж о сольниках. Джазовые музыканты скукожились вокруг нескольких клубов в столице и еще трех-четырех городах страны, но даже в миллионниках джаз абсолютно ушел с поля зрения типичного слушателя. Относительно благополучно в России существует только академическая музыка, сразу по двум причинам: востребованность на Западе с его высокими долларовыми гонорарами и существенная господдержка.

Итак, есть новые артисты и есть готовые слушатели. В каком же состоянии индустрия, которая должна свести одних с другими?

Индустрия

Индустрия переживает ломку переходного периода. Весь 2016 год прошел под спорами вокруг честности распределения денег авторов в РАО. Всем понятно, что распределение нечестное — слишком много известных авторов предъявили вполне фактические претензии по деньгам. Но распускать РАО — значит вообще остаться без денег, на создание другой структуры уйдут годы. Громом среди ясного неба стал июньский арест главы РАО Сергея Федотова, однако скоро выяснилось, что претензии к нему сугубо по вопросам недвижимости, а не распределения авторских денег. Тогда в РАО стал назревать раскол, часть весьма известных авторов предпочли организовать свою организацию, другая — переизбрать руководство РАО. Двоевластие сохраняется по сей день. Удастся ли решить все наболевшие проблемы РАО умрет — трудно предсказать. В любом случае понятно, что в сфере распределения авторских нужно очень многое поменять.

Общий экономический кризис, войны и санкции сильно подорвали платежеспособность зрителей. И это напрямую отразилось на концертных агентствах. На российских артистов билетов стали покупать меньше, а западных еще и приходится привозить куда реже — ведь рубль к доллару упал вдвое, а гонорары у западных звезд в долларах. О разорениях концертников пока не слышно, но большинство сильно урезали масштабы своей деятельности до лучших времен.

Еще одна очень больная проблема переходного периода — отсутствие единой цифровой платформы. Ее нет даже у РАО, хотя оно в основном работает с текстами и нотами, легко поддающимися цифровой обработке. В сфере же аудио и видео ситуация плачевная. Если бы не американский Youtube, бесплатно выполняющий для России большую часть работ по идентификации видео и аудио-ряда, был бы абсолютный пат. Единственная реальная подвижка за 2016 год — самая крупная соцсеть «Вконтакте» начала понемногу идентифицировать аудиозаписи, и платить за них аттестованным лейблам (значит, и артистам). Хотя планов - громадье. Наиболее радикальный план озвучил на днях глава «Газпром-Медиа» Дмитрий Мартышенко: «Мы с коллегами из других медиахолдингов ответственно подходим к формированию рынка, и следующий шаг — создание совместной онлайн-витрины, которая будет призвана определить общие правила игры на рынке. Мы выступили с этой инициативой еще летом, но сложно было найти формат, который устраивал бы рынок. Не хочу говорить подробно: еще не все решения приняты. Раздача контента в интернете с точки зрения B2B-распространения будет вестись из одной точки и на одном плеере. Весь контент вне витрины станет пиратским по умолчанию и по всей стране. Пиратство прекратится просто».

Если в двух словах, сейчас в России нет учреждения, которое на лету идентифицировала бы видео и аудио контент, и платило бы за него авторам. Предложения телевещателей касаются только телеконтента. По клипам и музыке уже много лет назад крупнейшие лейблы планировали создать Единую цифровую платформу, но все разговоры заканчивались на этапе дележа будущих денег. А в проигрыше все — музыканты, композиторы, клипмейкеры, поэты и т. д.

Оптимизм. Сдержанный

Хочется закончить чем-то оптимистичным. В 2016 году было много хорошего, в конце концов. Группа «Ленинград» радовала даже не песнями, а целой субкультурой из песен, клипов и постов, в результате войдя в список самых дорогих артистов страны. Абсолютно непредсказуемо показал себя Григорий Лепс — его дуэты взрывают мозг у миллионов. Рачительным продюсером показал себя Тимати. Заметные концерты были у Земфиры и Киркорова (его конфликт с Дидье Маруани стал мемом года, и наверняка перейдет в 2017-й). Хорошо, что не развалилось после мутной процедуры «покупки» «Русское Радио» и остается прибыльным «Наше Радио». Заметны качественные улучшения в региональном радиовещании, например, на калужской «Ника-ФМ». Расползание по эфирам нового поколения поп-музыкантов, очевидно ориентирующихся на r’n’b, в ближайшие годы сильно изменит лицо топовой российской музыки, оно станет гораздо более приближенным к западному музыкальному пейзажу. Пусть с информационного поля ушли «Звуки.ру», но остались NEWSmuz.com и «Интермедия».

Впереди — новые песни, новые клипы, новые альбомы. И много новых впечатлений. Продолжайте слушать музыку!

Гуру КЕН

Быстрый поиск:
Итоги года

10 итогов шоу-бизнеса 2015. Войны и миры

28/12/2015 - 16:36   Поп   ТВ, радио и кино, Профи, История российского шоу-бизнеса
Только непосвященному наблюдателю могло показаться, что в России 2015 музыкальный год был блеклым.

Если судить по отсутствию супер-хитов уровня «Прованс», то так оно и есть. Но под спудом происходили очень важные события, которые хотелось бы не оставить вниманием.

10 итогов шоу-бизнеса 2015. Войны и мирые

1. В России не осталось мейнстрима

Русская попса окончательно утратила свои главенствующие позиции. Даже в захудалой провинциальной радиостанции находится место и рэпу, и року, и r'n'b, и шансону. Равно как и концертам на местных площадках. Качество и того, и другого оставляет желать лучшего, однако эпоха поп-титанов уходит в прошлое на глазах. Концерты отменяются, телезрители все чаще (особенно на ток-шоу) задаются вопросом: «а кто это такие вообще?».

Места титанов не хочет занимать никто. Потому что ресурсов нет. Скорее происходит парадоксальный обратный процесс: рэперы и рокеры мимикрируют в попсу, чтобы укусить кусок пирога пожирнее. Кое-что получается: часть массовой аудитории больше не пугается Басты, многие рокеры хотят быть патриотичнее Путина, свежие r'n'b однодневки попадают в ротацию массовых радиостанций. К музыке это все отношения не имеет, но доли айсберга действительно перераспределяет. При всеобщем таянии айсберга.

2. Схлопнулся рынок корпоративов

Падение корпоративов ожидалось, но не до такой степени. Даже в кризис 2008 года ситуация была лучше. Сейчас рынка просто нет. Есть отдельные заказы на отдельных артистов. А корпоративы как данность переместились в формат офисных посиделок с поглощением купленного в складчину шампанского и тортов, как это было в 90-е. Артисты там не нужны.

Восстановление рынка корпоративов вполне возможно. Через года два-три минимум. Но за это время огромная часть корпоративных артистов перестанет существовать, а на концертном поле они не пахари (особенно выпускники телешоу).

3. Телешоу выбирают самых неконкурентных

Если первые музыкальные телеконкурсы делали ставку на лучших вокалистов, то в последние годы победителями становятся только те, кто не составит конкуренцию топовым артистам. На шоу «Голос» Первого канала победил иеромонах Фотий, на «Главной сцене» канала «Россия 1» - Арсений Бородин (с рок-группой), на «Новой звезде» (мало кто ее смотрел) — Елена Лаптандер. Шансов стать вторым Биланом или Лолитой у них нет по определению, за то и победили.

Зато телешоу с показом новых имен очень заметно влияют на п.1. Даже на начальных этапах шоу зрители (многие впервые в жизни) видят профессионально поющих людей, значительно превосходящих умения членов жюри. Собираемость залов старой гвардии падает, авторитет «старой попсы» расшатывается в неустойчивом сознании «телепузиков» до состояния хаоса.

4. «Новая искренность»

Не побеждает пока, но начинает набирать значимую силу т. н. «новая искренность» - когда артист внутренне достаточно фальшив, но аудитория принимает его за «своего», поскольку сама точно такая же. Особенно это заметно в рэпе и r'n'b. Такое интонирование вызывает отторжение у более старшей аудитории, но подростки принимают его за исповедальность.

Акулы микрофона тоже чувствуют тренд, и начинают отчасти заимствовать элементы «новой искренности», чаще в ироническом подтексте. Возможно, в ближайшие годы это станет главным трендом в отечественной музыке, как стало в мировом r'n'b и рэпе. И безо всякой иронии.

5. Развал главной радиостанции страны

Весь 2015 год шоу-бизнес следил за скандалами вокруг «Русского радио». В лучших традициях снова поминаемых 90-х годов, коммерческую станцию захватил один из «авторитетных» светил ретро-музыки, причем не вложив даже рубля. Таких зигзагов у нас не было вообще никогда. Часть команды ушла на «Новое радио», часть уехала за границу.

Что будет с «Русским радио» - пока непонятно. Кроме Лепса, никто из звезд толком не вступился за главный генератор своего заработка. Что еще раз показывает абсолютную дезориентированность артистов относительно своего будущего, даже в самых радикальных проявлениях.

6. Поэт стал мега-радиомагнатом

Олигарх и поэт Михаил Гуцериев в 2015 году не просто расширил свою медиа-империю. Произошел качественный скачок. После покупки ранее станций Крутого и Ru.FM и почти половины «Золотых граммофонов» за песни своего сочинения, с покупкой «Радио Шансон» Гуцериев стал радио-Богом. За его песнями выстраиваются в очередь звезды. И понятно, почему — ротация обеспечена.

Песни у Гуцериева, кстати, вовсе не плохи. Дело в другом. Были раньше Боги — продюсеры, а теперь есть Бог — Гуцериев. Ощутите разницу.

7. Концерты стали яблоком раздора

Ведущие промоутеры придумали «Закон об основах концертной деятельности...» - и закипели страсти. Многие из возмущающихся даже не читали проект закона. И поэтому даже не знали, на что конкретно им стоило бы возмущаться.

А дело такое. Супер-концертники решили бороться с хаосом рынка, который до сих пребывает в архаическом состоянии. Продумали: концерты в залах от 400 квадратов надо делать под наблюдением саморегулируемых организаций (СРО), как у аудиторов, к примеру. Плюсы очевидны — зритель более защищен от отмены и мошенничеств (как это получилось у банков со страхованием вкладов), все в белую, охрана и возврат билетов по-европейски регламентирован.

Минусы тоже есть, но запальчивые артисты (не читая законопроект) не могут даже сформулировать их, как водится в матушке-России. Между тем, законопроект не делает разницы между организатором-артистов и организатором-посредником, чересчур широко трактует само понятие концертной деятельности (школы с большим актовым залом тоже подпадают), и даже бесплатные концерты под него подводятся. Но здравых реплик в обсуждении не слышно. Не пасть бы артистам жертвами своей же вспыльчивости…

8. Объектом единой ненависти стало РАО

Тут сошлись все — артисты, авторы, зрители, журналисты, даже чиновники. Деятельность РАО, а заодно и смежных ВОИС и РСП настолько непрозрачна и внешне коррумпирована, что возмущены все. Глава РАО Федотов даже оправдаться толком не смог, а когда выяснилось, что он недавно прикупил старинный замок в Шотландии, от него отступились даже потенциальные сторонники.

Между тем, РАО или его аналог в России необходим, - но в футбольном мире никто из-за якобы проворовавшегося Блаттера не разгоняет ФИФА. Проблема, как обычно, в судебной системе. Ни одного дела против Федотова не возбуждено даже, и против его всемогущей мамы тоже, - тогда к чему эти страсти? Конечно, хотелось бы ухода Федотовых, - но надо же сделать хоть что-нибудь для этого! А пока все напоминает нашумевшую историю с фильмом о Чайке — все понимают, что вокруг неладно, но власти не делают даже попытки разобраться.

9. Электроника или живаго?

Музыканты тоже поделились на норки. Многие ушли в сугубо компьютерный электронный звук, а кто-то от него категорически отказался, и играет живым звуком.

Проблема в том, что для российского зрителя до сих пор никакой разницы нет. Даже если они знают о «фанере», то не считают это криминалом. Знаете, почему? Потому что условная группа «Алиса» не приезжала в условный город Балахна ни-ког-да. А неусловная Москва уже привыкла к формату «телесъемки», когда живой звук и не подразумевается.

Хуже другое. В жирные годы топовые музыканты не считали ненужным возить с собой живой состав музыкантов. А в кризисном 2015 году очень многие от этого просто отказались. Идя навстречу пожеланиям зрителя насчет цены билета. И кто за это их осудит?..

10. У молодых появился невиртуальный шанс

Молодых артистов, которые предлагают индивидуальный товар, сегодня как никогда мало. Зато очень много пустопорожнего товарняка. Пример на «Голосе» с Варварой Визбор, хронически поющей мимо нот, зато остро-индивидуальной, обратил внимание на себя многих.

Вообще умная и бойкая молодежь нынче в музыканты не стремится. Есть более доходные профессии. Те же, кто все-таки стремится, имеют огромные шансы. Все до единого бездарные герои хипстеров из условной «Афиши» провалились в небытие, а в масскульте новых героев почти нет. Желающим стать новыми Земфирами и Киркоровыми путь открыт. Но в 2015 году своих шансов они не использовали. Значит, джек-пот еще более вырос.

Гуру КЕН, «Новости шоу-бизнеса NEWSmuz.com»

Быстрый поиск:
Итоги года, Гуру Кен, Русское радио, Голос, Михаил Гуцериев, РАО

Итоги 2014 года в российском шоу-бизнесе: смена поколений и слабоумие

29/12/2014 - 07:43   Mix   Профи
По большому счету, 2014 год не переломил общий катастрофический тренд последнего десятилетия. Российский шоу-биз лихорадит, он продолжает загнивать, хотя пытается влить свежую кровь в старые меха. Отдельные удачи только ярче освещают безвременье. Разберемся с основными трендами года, и начнем с первопричины.

1. Деньги — деньги — деньги

Ситуация с деньгами стала определяющей для многих трендов года.

  • Надежды на получение доходов от iTunes и других цифровых платформ, заменяющих ушедшие в небытие продажи CD, не оправдались. Сам iTunes не раскрывает суммы выплаченных им гонораров и запрещает делать это получателям, но опрос известных российских музыкантов показал, что ни один из них не получил от цифровых продаж суммы, хотя бы сопоставимой с затратами на запись выложенного в iTunes релиза.
  • Концерты остаются главным источником дохода для жизни и творчества, но к нему неожиданно прибавились доходы от краудфандинга — сбор средств у поклонников оказался вполне реалистичным источником финансирования записи проекта. В частности, Би-2, «Пикник», Инна Желанная, «Адаптация», Catharsis, Lumen, «Король и Шут», «Эпидемия», «Торба-на-Круче», Louna, Animal Jazz и другие успешно собрали нужные суммы, а некоторые вдвое-втрое больше необходимого. Да, это сугубо рок-группы, но в отличие от поп-музыкантов они не имеют дохода от корпоративов.
  • В конце года рухнул и корпоративный рынок, из-за ограничений для госкомпаний и кратного роста курса валют. Большинству музыкантов пришлось зафиксировать курс на уровне 40-50 за доллар, но и это не помогло. Конец 2014 года войдет в историю как самый провальный корпоративный сезон за последние 20 лет.

2. Политика — политика — политика

В постсоветские годы политика не вмешивалась, как правило, в события на музыкальном рынке.

  • 2014 год стал переломным: возродилось «телефонное право», целый ряд топовых украинских артистов стали де-факто запрещенными в России, а из-за необъявленной войны России и Украины схлопнулся и украинский рынок для российских музыкантов. К тому же уже в России против целого ряда российских топ-музыкантов ввели санкции, активизировался махровый псевдо-православный радикализм.
  • В сочетании с войной и падением курсов валют мы получили обрушение концертного рынка и гастрольной деятельности. И оправляться от этого двойного удара будем очень долго.

3. Смена поколений все-таки произошла!

То, о чем долго язвительно писали журналисты и над чем грубовато шутили в соцсетях, свершилось. Не все еще это осознают, но смена поколений в шоу-бизнесе получилась именно в кризисном 2014 году.

Повлиял целый ряд факторов. Важнейшим катализатором стало телешоу «Голос» на Первом канале, вытащившее на многомиллионную аудиторию лучших клубных вокалистов Москвы. Они скверно поют по-русски, у них нет достойных песен, - но из-за многолетнего голода на новые имена публика все равно носит их на руках.

Интернет наконец-то показал свою силу — некоторые имена появились буквально из соцсети «В контакте». Наконец, продюсерские центры стали запускать в радиоротации своих новых артистов, работающих для аудитории 14-25. Стоит отметить конструктивную роль "Русского Радио", активно запускавшего новые проекты в эфир.

  • Так сложилась целая плеяда новых артистов, успешно зарабатывающая на концертах и заметная (чего не было ранее!) в телерадиоэфирах: Гела Гуралиа, Iowa, Наргиз Закирова, Севара, Марсель, Jukebox, Пицца, Ян Марти, Therr Maitz, Иван Дорн, Василий Уриевский, Александр Коган, Emin, M-Band, Маяковский, Artik&Asti, Шарип Умханов (Шариф), Мали, Даша Суворова и т. д. Список далеко не полон! Кто-то из них уже немолод, но перезапущен как массовый проект. Кто-то вырос на родительских деньгах, но выдает качественный продукт. А большинство — выросли сами, и запущены через открывшиеся шлюзы на ТВ, радио и в интернете.
  • Среднее поколение потеснилось, и оттого необычайно разбухло. В эту генерацию рабочих лошадок шоу-бизнеса вошли Дима Билан, Сергей Лазарев, Елка — но там же Филипп Киркоров и Лолита, например. Диапазон широчайший, особенно если прибавить сюда же мастодонтов русского рока, от Макаревича до Би-2 и Земфиры, от «Зверей» до «Сплина». Все эти люди делают сегодняшний шоу-бизнес на больших оборотах.
  • А вот старшее поколение принялось активно редеть. Первым звонком был уход со сцены Аллы Пугачевой. А в 2014 году мы почти потеряли из виду Софию Ротару, Валерия Леонтьева и других грандов.
  • Произошли тектонические изменения в поколениях. А кроме того, на подходе к большому шоу-бизу появилось немало интересных прозападных проектов, работающих в инди-нишах — Гуша Катушкин, Яна Блиндер, Окуджав и др. Стоит им написать большой хит, - как они присоединятся к новому поколению шоу-биза.

4. Разочарования года

Их было много, и почти все — фундаментальные, системные.

  • Полностью выдохлось и показало свою никчемность поколение хипстеров (надгробную эпитафию ему уже написали «Би-2» и Уриевский).
  • Окончательно завершил свое существование как цельное высказывание формат альбома (лучшего альбома в этом году просто нет).
  • Ушли на отдых мощно заявившие о себе в прошлом году Стас Михайлов и Елена Ваенга.
  • Русский рок и русский рэп превратились в ретро-жанры с избитыми шаблонами, вроде блюза, и с тонущего корабля стали прыгать и разбегаться в разные стороны оставшиеся живые.
  • Абсолютный кризис случился в этно-музыке, еще недавно фонтанировавшей интересными проектами.
  • Русский джаз не воспользовался шансом вырваться из трущоб, предоставленным ему телешоу «Большой джаз», и из-за болезненных комплексов снова погрузился в андеграунд.
  • Продолжилось разрушение музыкальной прессы, из-за полного непонимания со стороны музыкантов эффективности комплексной культурной среды и переоценки фан-групп в соцсетях.

5. Успехи года

Главный успех года — появление в эфирах и на больших концертных площадках множества новых имен. Но были и локальные радости.

  • Отменные альбомы выпустили Лолита и Ева Польна (жаль, что их поклонники совсем не слышат музыку, и певицы вынуждены ориентироваться на этот факт).
  • Творческие удачи блеснули у БГ, «Сплина» и Дельфина.
  • Топовые поп-артисты окончательно перешли на живой звук, и отныне работа под «фанеру» - удел только сбитых летчиков.
  • Чем меньше шансов у артистов собрать большой зал, тем более важны большие фестивали с масштабной аудиторией, а фестивалей не стало меньше.

*****

Подводя итоги года, стоит резюмировать: российский шоу-бизнес сегментировался вслед за мировым. Эпоха больших артистов, собирающих огромные турне по стадионам, завершена. Новые артисты работают точечно, на узкий сегмент. Одни - на любителей красивых голосов, другие на вырождающуюся от алкоголизма и наркотиков провинциальную молодежь (и сами выглядят и поют соответственно слабоумно), третьи копируют топовую западную музыку для «модников». Объединить все эти разношерстные аудитории ни один артист пока не в состоянии, своих Бейонсе и Сэма Смита у нас не появилось. Но это не значит, что не появится. Всему свое время.

Гуру КЕН, Новости шоу-бизнеса NEWSmuz.com

Быстрый поиск:
Итоги года, Гуру Кен

Страницы