С потенциальными покупателями подписаны соглашения о неразглашении, говорит один из них. Руководитель одной из российских инвесткомпаний говорит, что слышал о переговорах по продаже радиостанции «Финам FM», но тогда переговоры ни к чему не привели.

Новый раунд переговоров в инвестиционном холдинге не подтверждают и не отрицают. «Активного поиска инвестора мы не ведем, задачи продать актив в какие-то сроки не стоит», — заявил президент-председатель правления «Финама» Владислав Кочетков.

«Финам FM» вещает с 2008 года в Москве и Московской области на частоте 99,6 FM. Эфирная сетка радиостанции состоит из выпусков новостей с комментариями, авторских программ в сфере бизнеса, науки, культуры, а также рок-музыки 60—80-х годов. Инвестиционный холдинг сформировал этот актив на базе «Большого радио», которое он приобрел в 2007 году; тогда сумма сделки оценивалась в $10 млн.

По данным TNS на октябрь—декабрь 2012 года, доля слушателей этой станции среди всех слушателей радио – 0,5%. Суточное количество слушателей «Финам FM» за этот период составило 136,6 тыс. человек, среднее количество слушателей в 15-минутном интервале – 8,2 тыс. человек, а суточная продолжительность прослушивания – 65 минут.

Получайте музыкальные новости первыми в Telegram!

«Радийный проект сейчас находится в замороженном состоянии, — знает один из источников в отрасли. — Сейчас его не развивают активно, но и не закрывают». Он оценивает стоимость актива в пределах $12 млн.

По оценке одного из создателей Business FM и председателя совета директоров рекламного синдиката «Идальго» Егора Альтмана, радиостанция «Финама» стартовала с просчета в позиционировании.

«Основная ошибка этого проекта в совмещении музыкального и разговорного форматов. Пытаясь составить конкуренцию Business FM, они включили бизнес-новости, но одновременно запустили рок, — объясняет Альтман. – Во-первых, аудитории этих двух направлений на 100% никогда не пересекаются. А во-вторых, человек удивляется, если хочет послушать бизнес-информацию, а включив радио, слышит Led Zeppelin, и наоборот, когда хочет послушать рок, слышит банковского аналитика». Поскольку радиостанцию покупал инвестиционный холдинг, рациональнее было бы не добавлять музыкальный контент, а сделать исключительно деловые новости, считает он. По его оценкам, стоимость радиостанции не превышает $6—7 млн.

Источник на медийном рынке оценивает инвестиции в развитие радиостанции на базе «Финам FM» в $ 13—15 млн.