"Хорошо, что индустрия может позволить себе принимать такие красивые решения. Пару лет назад не хватило бы возможностей. А сейчас и мудрость, и деньги есть",- говорит президент рекламной группы Media Arts Илья Слуцкий.

С 9 марта 2005 года TNS Gallup Media осуществляет поставку данных телеизмерений по двум общенациональным панелям: старой (1,65 тыс. домохозяйств в 40 городах России) и новой (2,5 тыс. домохозяйств в 53 городах). В новой панели были учтены результаты всероссийской переписи населения 2002 года. Введя новую панель, TNS предложила рынку продукт, аналогичный тому, который победившая в прошлогоднем тендере на телеизмерения AGB должна создать до начала 2006 года.

TNS Gallup Media предлагала прекратить параллельную поставку данных двух панелей уже к маю 2005 года, пишет "Бизнес". Однако вчера, накануне заседания Группы пользователей данных (неформальное объединение частных каналов, рекламных агентств и отраслевых ассоциаций, поддерживающих TNS Gallup в конфликте с AGB и госканалами), компания "СТС-Медиа" (телеканалы СТС и "Домашний") предложила перейти на новую панель только с 1 января 2005 года. Причины отсрочки "СТС-Медиа" объяснила тем, что при новой панели возникает необходимость перезаключать договоры на размещение рекламы.

"Многие говорили о том, что лучше переходить на новую панель с нового года, но никто не хотел платить за поддержку функционирования панели",- говорит директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media Александр Костюк.

Получайте музыкальные новости первыми в Telegram!

Инициативу отсрочить переход на новую панель поддержали еще несколько неназванных телеканалов. Все они дали принципиальное согласие оплатить TNS Gallup Media расходы на поддержание двух панелей до 1 января 2006 года. Рекламные агентства к дополнительному финансированию двух панелей привлечены не будут.

Идею перехода на новую панель поддержали не все. Музыкальные каналы, MTV Russia и "МузТВ", заявили о том, что не готовы финансировать поддержание старой панели. "Нам выгоднее работать по новой панели (в ней сильнее всего увеличилась доля музыкальных каналов.- "Бизнес"), если агентства готовы по ней рассчитываться",- говорит руководитель службы социологии "Муз-ТВ" Елена Воронина.

Поддержка TNS обошлась каналам дешевле, чем сумма, недавно обещанная "Видео Интернешнл" (ВИ) госканалам для оплаты услуг AGB. ВИ пришлось пообещать доплатить несколько миллионов долларов. А стоимость поддержки панели TNS, по словам Александра Костюка, "будет сопоставима с годовым контрактом с не самым крупным телеканалом", что эквивалентно примерно $180 тыс. (стоимость подписки на данные TNS для каналов ТВЦ, "Культура", ДТВ-Viasat и MTV Russia).